La inteligencia artificial sigue avanzando y, esta vez, trae un cambio importante: ChatGPT empezará a mostrar publicidad en sus búsquedas y respuestas. Aunque aún no está activo oficialmente, varias filtraciones confirman que OpenAI ya está probando este sistema.
¿Qué implica esto para las empresas? ¿Cómo afectará a la comunicación, el marketing y la forma en que los usuarios descubren marcas y servicios?
Aquí te lo contamos de forma sencilla y clara.
¿Qué está pasando con la publicidad en ChatGPT?
OpenAI está preparando un sistema de anuncios integrados en las respuestas de ChatGPT.
No serán banners ni pop-ups, sino recomendaciones patrocinadas dentro de la conversación, muy parecidas a las respuestas que hoy vemos en buscadores.
Esto quiere decir que, cuando un usuario pregunte algo como:
“¿Qué herramienta me recomiendas para crear mi web?”
“¿Dónde puedo alojarme este fin de semana?”
“Ideas de software para gestionar mi negocio”
ChatGPT podría incluir una marca como anuncio dentro de la respuesta.
Es un cambio enorme porque transforma la IA en un nuevo canal de marketing conversacional.
Por qué ChatGPT apuesta por la publicidad
El uso de ChatGPT es masivo: millones de personas lo consultan cada día para resolver dudas, comparar productos o tomar decisiones.
Eso lo convierte en un espacio ideal para:
Mostrar anuncios relevantes según la intención de búsqueda
Ofrecer recomendaciones a medida
Conectar marcas con usuarios en el momento exacto en que buscan soluciones
Para OpenAI, este modelo permitirá monetizar la versión gratuita sin depender solo de suscripciones.
Qué oportunidades trae para tu empresa
1. Llegar a usuarios en el momento perfecto
Si una persona pregunta algo relacionado con tus servicios, tu marca podría aparecer integrada como una recomendación útil.
2. Publicidad menos intrusiva
Los anuncios serán naturales, dentro del flujo de la conversación.
3. Segmentación avanzada
ChatGPT entiende la intención del usuario, lo que permitirá mostrar anuncios más relevantes que los de un buscador tradicional.
4. Menos competencia (al principio)
Las primeras marcas que entren tendrán más visibilidad y mejores resultados.
Riesgos y cosas a vigilar
1. Mantener la confianza del usuario
Si la recomendación patrocinada no encaja, puede sentirse forzada. Las marcas deben aportar valor real.
2. Transparencia
Los anuncios deben estar claramente identificados como patrocinados.
3. Medición y resultados
Será un entorno nuevo, por lo que al principio costará medir conversiones igual que en Google Ads.
Cómo puede prepararse tu empresa
Sigue de cerca las actualizaciones de OpenAI.
Revisa tus mensajes clave: deberán ser simples, útiles y conversacionales.
Piensa en preguntas reales que tus clientes hacen y cómo podrías encajar como respuesta patrocinada.
Diseña contenido de valor, no solo anuncios.
Evalúa hacer pruebas piloto cuando el sistema se active.
El marketing está cambiando. Y las marcas que se adapten primero tendrán ventaja.
Conclusión
La publicidad en ChatGPT no es solo una innovación más: es un nuevo escenario donde las marcas deberán aprender a comunicar, posicionarse y acompañar a sus clientes dentro de conversaciones reales. Pasamos del clic a la interacción, de la búsqueda tradicional al diálogo guiado por IA.
Esto abre una oportunidad enorme para las empresas que sepan adelantarse:
Estar presentes justo cuando el usuario pregunta.
Ofrecer respuestas útiles que generen confianza.
Diferenciarse en un entorno nuevo con menos competencia.
Adaptar su mensaje a un formato más humano, directo y conversacional.
La clave será prepararse desde ahora: revisar la identidad, actualizar los mensajes clave, mejorar la propuesta de valor y diseñar una comunicación clara y alineada con las nuevas dinámicas digitales.
¿Quieres preparar tu marca para lo que viene?
En Tu Creativa te acompañamos a adaptar tu comunicación y tu identidad para que tu marca esté lista para esta nueva era del marketing conversacional.
Si quieres que revisemos tu estrategia o te ayudemos a actualizar tu marca, hablemos. 💛
